一、基础用户画像
年龄结构
核心用户为18-35岁年轻群体，占比达62%
35岁以上中老年用户增速显著，年增长率达27%
地域分布
抖音：一二线城市用户占比58%（时尚、科技类内容主导）
快手：三四线城市渗透率71%（"老铁经济"社交模式突出）
二、行为特征解析
维度 典型表现 数据支撑
使用时长 日均使用151分钟，占移动上网时长41% CNNIC第54次报告
内容偏好 娱乐类占38%，知识类增速达200% CSM年度调研
互动习惯 点赞/评论转化率超传统图文3倍 短视频营销白皮书
三、垂直领域受众差异
女性向内容
微短剧受众中女性占比83%，付费转化率显著高于男性
美妆/母婴类视频完播率比均值高22%
下沉市场
三农内容日均播放量超5亿次，30-50岁用户为主要消费者
方言类视频互动量比普通话内容高37%
四、商业价值图谱
广告接受度：60%用户会点击植入自然的原生广告
消费决策：45%用户因短视频直接产生购买行为
