以下是关于巨量引擎竞价投放的核心解析：
一、基础定义
巨量引擎竞价投放是通过实时竞价（RTB）机制，在字节跳动生态（抖音/今日头条等）获取广告流量的方式。广告主通过设置出价竞争广告展示机会，系统根据eCPM值（千次展示收益）决定广告排序。
二、核心竞价逻辑
eCPM计算公式
CPC模式：eCPM=预估点击率×点击出价×1000
OCPM模式：eCPM=预估点击率×预估转化率×转化出价×1000
（系统优先展示eCPM更高的广告）
关键影响因素
创意质量（点击率）
定向精准度（转化率）
出价竞争力
三、投放策略类型
策略类型 特点 适用场景
稳定成本 严格控制转化成本，适合预算充足且需稳定ROI的商家 成熟产品、大促保量期
最优成本 均衡消耗预算，追求单日成本最低 线索转化优化阶段
最大转化 不设出价，系统自动放量（成本波动大） 新素材测试、抢量节点
四、计费模式对比
模式 计费依据 优势
CPC 按点击付费（0.2元/次起） 适合精准引流
CPM 按千次曝光（5元起） 提升品牌曝光
CPA/OCPC 按转化行为付费 效果导向，降低风险
五、与百度竞价的区别
流量属性：巨量引擎侧重兴趣推荐流量，百度依赖搜索意图流量
创意形式：巨量引擎以短视频/直播为主，百度以图文/信息流为主
算法机制：巨量引擎2025年采用「量子动态出价模型」，实时优化神经响应数据（如用户瞳孔变化、设备充电状态等）
如需快速起量，建议结合「自动出价+高质量素材」，并监控前3秒完播率与互动率。
