以下是2025年抖音竞价广告投放的完整指南，整合最新平台规则和实战经验：
一、开户准备阶段
资质审核
需提供营业执照、法人身份证、行业特殊资质（如医疗需《医疗广告审查证明》）
教育/金融等敏感行业需额外签署合规承诺书
账户类型选择
账户类型 适用场景 充值门槛
直营账户 品牌主自主运营 最低1万元起充
代理账户 代运营公司操作 部分服务商支持0元开户
二、投放策略制定
竞价模式选择
OCPM（优化千次展现成本）：适合品牌曝光，CPM均价18-35元
OCPC（优化单次转化成本）：线索获取场景，教育行业平均转化成本40-80元
Nobid（放量投放）：大促期间ROI可提升50%+
定向技巧
地域定向：本地商家建议开启「LBS 3公里围栏」，到店率提升53%
兴趣标签：结合巨量算数工具筛选TGI>120的垂直标签
三、创意制作要点
视频黄金结构
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0-3秒：痛点刺激（如"头发油腻怎么办？"）
4-8秒：解决方案展示
9-15秒：限时福利引导
完播率>45%的视频可获得额外流量加权
高转化素材类型
医疗行业：术前/术后对比视频（转化率提升70%）
教育行业：学员案例访谈（点击率比普通素材高40%）
四、投放执行流程
新建广告计划
选择「销售线索」目标，禁用通投智选（垃圾流量占比可超60%）
直播投流需提前2小时预热，预算分配建议：
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预热期：20%预算
直播中：60%预算
收尾期：20%预算
实时优化策略
每2小时检查「转化成本偏离度」，超过均值30%立即暂停计划
使用「自动规则」设置：
点击率<1.5%时替换素材
单线索成本>1.2倍目标时降权
五、行业特调参数
行业 出价系数 最佳时段 关键指标
医美 1.8-2.2x 20:00-23:00 私信转化率>15%
职业教育 1.5-1.8x 12:00-14:00 表单成本<80元
本地餐饮 1.2-1.5x 10:00-12:00 到店核销率>35%
注：2025年新规要求所有素材需通过「AIGC内容检测」，违规将面临封户风险。建议使用官方「橙子建站」模板降低审核驳回率。
