以下是2025年抖音竞价广告投放渠道选择的系统化指南，整合最新平台规则和实战经验：
一、官方核心投放渠道
巨量千川
电商专属渠道，支持直播间成交/商品点击等深度转化目标
优势：数据闭环（绑定抖店UID），支持DMP人群包拓展竞品粉丝
巨量引擎
整合抖音/头条/西瓜全系资源，提供智能出价工具
适用：品牌曝光+效果转化组合投放
本地推
3公里LBS精准定向，适合实体门店
案例：餐饮店通过"到店核销"功能实现ROI 1:8
二、细分渠道对比
渠道类型 核心优势 适用场景 成本参考
搜索竞价 用户主动意图明确 大促抢位词/垂直行业 CPC 0.5-3元
信息流广告 算法推荐流量大 新品测试/品牌种草 CPM 4-10元
DOU+ 手机端快速加热 日常内容补量 单视频≥100元
直播间投流 直接撬动自然流量 电商大促/门店直播 GPM≥800达标
三、渠道组合策略
电商卖家「532模型」
50%预算给商品卡搜索广告（抢行业热词）
30%用于短视频挂车信息流（测试3-5版创意）
20%投放直播间引流（配合福袋抽奖）
本地生活「全域推广」
巨量本地推（60%预算）+ 达人探店（30%）+ 素人矩阵（10%）
需开启「同城页」和「POI地址」展示
四、新兴流量入口
抖音小程序广告
CPS计费模式（5-20元/转化），适合工具类应用
需对接官方API实现深度转化追踪
私信卡片跳转
通过第三方工具生成微信跳转链接，沉淀私域流量
注意：需用苹果设备首次激活卡片
关键提示：2025年搜索广告竞争加剧，建议凌晨0-6点低峰期抢量可降低30%成本。所有渠道需通过「AIGC检测系统」审核，避免完全AI生成内容。
